普通消費者可能認為他或她購物是基于實用性和邏輯，但事實并非如此。當普通消費者在商店貨架或電子商務頁面上做出決定時，他們對產(chǎn)品的選擇會涉及很多潛意識的工作。這些選擇可以在瞬間做出，即使人們告訴自己他們只是在“瀏覽”。

人們可以在不到一秒的時間內(nèi)下意識地選擇產(chǎn)品。

有效的包裝設計能夠理解消費者，讓他們對自己做出的理性決定感到滿意，同時仍然吸引情感、文化和偏好。簡單的包裝設計有很多要求，但品牌知道有效的 CPG 包裝可能意味著成功產(chǎn)品和陷入困境的產(chǎn)品之間的區(qū)別。

以下是有效包裝設計的六個基本要素。

1. 有效的消費品包裝必須引起人們的注意。

包裝設計不必在貨架上大聲喊叫，但它必須通過傳達產(chǎn)品銷售主張的本質(zhì)而脫穎而出。形狀、顏色、方向和紋理都發(fā)揮著作用。即使是那些以低調(diào)或優(yōu)雅的包裝設計而自豪的品牌，也會使這些設計與眾不同，并因其低調(diào)或優(yōu)雅的本質(zhì)而脫穎而出。

無論您的消費品包裝是簡單還是復雜，它都應該向消費者傳達您的品牌。它還應該識別、保護、營銷和運輸您的產(chǎn)品。

2.您的消費品包裝必須明確品牌及其用途。

即使是最通用的廉價品牌也會明確其產(chǎn)品和用途。否則，沒有人會購買它們，因為他們不知道它們是什么。雖然廉價品牌可能只是簡單地標明“番茄醬”，但其他品牌必須明確這一點，作為所有其他包裝設計考慮因素的基線。如果人們不知道產(chǎn)品是什么或有什么作用，他們就不會購買。

明確消費者應如何使用該產(chǎn)品。這對于不熟悉您的品牌的首次購買者尤其有幫助。

3.你的包裝設計應該喚醒情感。

情緒與記憶密切相關。能夠激發(fā)情感的品牌包裝設計比那些不能激發(fā)情感的品牌包裝設計更容易讓人記住。這些情緒的具體內(nèi)容可能會有所不同。有些品牌迎合消費者的懷舊感、歡樂感或向往感。觸動人們情感的營銷比僅僅吹捧功能和好處的營銷更有效。這是因為大腦的情感部分是形成長期記憶的關鍵。  

品牌在包裝設計中使用小狗和嬰兒是有原因的。
激發(fā)幸福、渴望或感傷等情感的品牌更容易令人難忘。

4、包裝設計要力求“標志性資產(chǎn)”。

想想全世界公認的品牌圖標。可口可樂、蘋果和耐克就是三個例子。并非每個品牌都會獲得標志性地位，但包裝設計應該努力爭取這一地位。品牌的設計越具有標志性，人們就越容易在新的環(huán)境（例如新口味）中發(fā)現(xiàn)。  

5. 包裝應體現(xiàn)并突出優(yōu)點。

“清潔標簽”現(xiàn)在很熱門。這意味著標簽提供有關品牌或產(chǎn)品的清晰、簡潔的信息，包括其健康益處、公司價值觀和包裝可持續(xù)性。如果您的包裝是可生物降解的或易于回收，設計應該如此說明。如果您的產(chǎn)品是低糖、有機或植物性產(chǎn)品，則應明確說明。人們關心獨特的產(chǎn)品屬性。

6. 為目標受眾設計包裝。

你不會在一袋貓糧上貼上狗的照片。雖然為目標受眾進行設計并不總是那么簡單，但對于品牌來說，了解誰會在他們的包裝設計中發(fā)現(xiàn)吸引力非常重要。測試可能會顯示特定的包裝設計給人“適合女性”、“適合老年人”或“適合潮流引領者”的印象。您需要知道這一點。如果您的包裝設計與目標受眾不符，是時候刷新一下了。

包裝設計不僅要充分、安全地容納產(chǎn)品，還要充分、安全地容納產(chǎn)品。它必須包括成分或營養(yǎng)信息等必需元素，以及條形碼和其他必要元素。它還必須吸引消費者，通常是在數(shù)十種競爭產(chǎn)品中。包裝設計永遠不應該是事后的想法，因為它是任何營銷策略的關鍵要素。確保其包裝滿足消費者對包裝設計期望的所有關鍵要素的品牌，無論是在網(wǎng)上還是在商店銷售，都比競爭對手更具優(yōu)勢。

常見問題解答

產(chǎn)品包裝的主要用途是什么？

產(chǎn)品包裝旨在保護內(nèi)部產(chǎn)品；然而，與此同時，它提高了品牌知名度。包裝上的顏色、設計、風格和文字都向消費者傳達您的品牌。

我應該為設計包裝預算多少？

備受尊敬的設計公司可以收取高達 20,000 美元的包裝設計費用。當然，您的設計預算還取決于您產(chǎn)品創(chuàng)建的總體預算。 

零售包裝可使用哪些材料？

零售包裝中使用的材料選擇日益增多。常見材料包括：

• 紙和紙板，包括回收產(chǎn)品 

• 傳統(tǒng)塑料和可堆肥塑料

• 玻璃，包括再生玻璃 

• 金屬，特別是回收或可回收產(chǎn)品，例如鋁 

• 可生物降解的材料，如大麻、蘑菇和小麥。  

如何選擇包裝的顏色和圖形？

選擇包裝的顏色和圖形可能是一個復雜的過程。您需要了解受眾的需求以及您的品牌感覺。你的觀眾對你有什么期望？您是否通過使用大地色系和回收產(chǎn)品來看起來自然？您想用鮮艷的色彩和卡通般的圖像讓自己看起來有趣嗎？您的品牌是否注重簡潔、文字最少？考慮您的品牌個性，并努力通過材料、顏色和文字來傳達這一個性。

如何優(yōu)化電子商務包裝？

電子商務包裝與零售包裝在許多關鍵方面有所不同： 

• 它專注于更小、更輕的包裝，以降低運輸成本

• 它經(jīng)久耐用，可在運輸過程中保護產(chǎn)品 

• 外部的品牌可能較少，但更注重整個拆箱體驗 

• 定制更容易 

• 它通常優(yōu)先考慮環(huán)保材料 

包裝如何補充我的產(chǎn)品營銷？

包裝應傳達與產(chǎn)品營銷相同的信息。如果您的企業(yè)注重可持續(xù)性，那么請確保使用可持續(xù)包裝。通過顏色、圖像和文字，您的包裝還應該讓您的客戶知道他們正在購買天然、可持續(xù)的產(chǎn)品。 

我應該在包裝的正面和背面放置什么？

使用顏色、圖形、文本和材料，包裝正面應該讓消費者感受到您的品牌。提及在消費者選擇中發(fā)揮重要作用的任何關鍵信息，例如“不含麩質(zhì)”或“未經(jīng)動物測試”。 

背面貼有使用說明、產(chǎn)品詳細信息（例如營養(yǎng)成分）以及任何必要的產(chǎn)品警告。